ถึงคราวมาเรียนรู้ส่วนของ Off-Page Factors กันเสียที อย่างที่บอกว่าการทำ SEO จริงๆ แล้วไม่ใช่เรื่องยากอะไรมากนัก หากเรามีความเข้าใจในรูปแบบการจัดอันดับของ Search Engine ซึ่งสำหรับคนไทยอย่างเราคงต้องพุ่งเป้าไปที่ Google อย่างแน่นอน เพราะว่าคนไทยส่วนใหญ่ใช้ Google ในการค้นหาข้อมูล และนี่เป็นเหตุผลว่าทำไมเราต้องมาศึกษา Off-Page Factors กันอย่างจริงจัง
การทำ SEO ในส่วนของ Off-Page นั้นจะองค์ประกอบให้พิจรณาอยู่ 3 ส่วนด้วยกันคือ
1. Link Building
2. Age of Domain
3. Behavior of Vistors
Link Building ถือเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับ Off-Page Factor
ลิงค์ขาเข้า (Link Building)
Search Engine ส่วนใหญ่พยายามหาระบบการจัดอันดับที่มีความยุติธรรม และส่งผลประโยชน์ต่อผู้ใช้ให้มากที่สุด ซึ่งก็เป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่เว็บที่มีประโยชน์ หรือเป็นที่ชื่นชอบจะได้รับการทำลิงค์เข้าหาจำนวนมาก เมื่อทาง Search Engine พบว่ามีการทำลิงค์ให้กับเว็บใดเว็บหนึ่งจำนวนมาก ก็จะตั้งสมมุติฐานขึ้นมาทันทีว่าเว็บนั้นจะต้องมีดีอะไรสักอย่าง ผลก็คือ เว็บนั้นจะถูกเอาใจจาก Search Engine โดยการให้อยู่ในอันดับที่สูงกว่าเว็บอื่นๆ ในกลุ่มเดียวกัน
การทำลิงค์ (Link Building) ถือว่าเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับการทำ SEO ในยุคปัจจุบัน Google และ Yahoo ต่างนำเอาปัจจัยนี้มาเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ เมื่อเราทราบเช่นนี้ ก็อยากจะแนะนำให้คอยหาลิงค์เข้าหาเว็บไซต์เราอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการ submit directory หรือการใช้ Social Bookmark ก็สามารถเพิ่มลิงค์ให้กับเว็บเราโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ
มีเหมือนกันที่ยอมที่จะเสียเงินซื้อลิงค์จากเว็บมีชื่อเสียง เพื่อช่วยดันอันดับเว็บของเราให้สูงขึ้น แต่แน่นอนว่าลิงค์ดังกล่าว Search Engine ย่อมไม่ชอบ และอาจจะไม่นำลิงค์นั้นมาพิจรณาในการให้คะแนนการจัดอันดับ
อายุของโดเมน (Age of Domain)
โดเมนยิ่งเก่า ยิ่งขลัง อันนี้เรื่องจริงครับ เพราะว่า Search Engine อย่าง Google เอาเรื่องของอายุโดเมนมาใช้ในการจัดอันดับด้วยเช่นกัน สังเกตุง่ายๆ ว่าหากเรามีเว็บที่จดโดเมนไว้ตั้งแต่ปี 2001 กับเว็บใหม่ที่พึ่งจด ลองทำการเขียนบทความ และนำออกแสดงพร้อมกัน จะสังเกตุได้ทันทีว่า Google จะมาทำการ Index บทความของเว็บที่มีโดเมนเก่ากว่าก่อน แต่ทั้งนี้ขึ้นกับปัจจัยอื่นๆ ประกอบด้วย
การใช้งานของผู้ใช้ (Behavior of Vistors)
Search Engine ได้พยายามเข้ามามีบทบาทกับการใช้งานของผู้ใช้งานมากขึ้น มีการเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา โดยศึกษาพฤติกรรมการใช้งาน Search Engine ว่ามีแนวโน้มไปอย่างไร หากเว็บเราสามารถเกาะติดแนวโน้มดังกล่าวได้ ก็มีโอกาสที่ Search Engine จะนำเว็บเราขึ้นไปอยู่ในตำแหน่งที่สูงกว่าเว็บอื่นๆ
หากมองเป็นเรื่องของความสำคัญว่าการปรับแต่งส่วนไหนสำคัญที่สุด ผมบอกได้เลยครับว่า Off-Page นี่หละสำคัญที่สุด โดยเฉพาะในส่วนของ Link Building ที่บอกไปข้างต้น แต่ก็ใช่ว่าส่วนอื่นๆ จะไม่สำคัญ ผมจึงอยากแนะนำว่าให้หมั่นศึกษารูปแบบของ Search Engine ของค่ายที่เราต้องการอยู่เสมอ และเมื่อเราเข้าใจการทำอันดับใน Search Engine ดังกล่าวก็ไม่ใช่เรื่องยากอะไรนัก
